Politisk reklam (TTPA)
Är vår kampanj politisk reklam enligt EU:s nya regler?
EU:s förordning om politisk reklam gäller sedan oktober 2025. Det mesta av myndigheters information omfattas inte, men gränsen är viktig att känna till.
Kort svar
Oftast inte. Officiell information från myndigheter är typiskt sett inte politisk reklam, så länge den inte är utformad för att påverka resultatet av ett val, en folkomröstning, hur människor röstar eller en lagstiftnings- eller regleringsprocess. Budskap som kopplas till en politisk aktör, till exempel en förtroendevald, kan däremot omfattas.
Vad förordningen gör
Förordningen (EU) 2024/900 om transparens och inriktning av politisk reklam, ofta kallad TTPA, gäller sedan den 10 oktober 2025. Den kräver att politisk reklam märks och åtföljs av ett transparensmeddelande om vem som står bakom, vad som betalats och hur målgruppen valts ut. Det finns också särskilda regler för när personuppgifter får användas för att rikta politisk reklam på nätet. Mediemyndigheten har tillsyn i Sverige.
När är något politisk reklam?
Ett budskap räknas som politisk reklam om det normalt sprids mot betalning, inom intern verksamhet eller som en del av en politisk reklamkampanj, och om det antingen kommer från eller handlar om en politisk aktör, eller kan påverka och är utformat för att påverka ett val, en folkomröstning, ett röstbeteende eller en lagstiftnings- eller regleringsprocess.
Vad det betyder för er
- Information om verksamheten: En annons om nya öppettider på återvinningscentralen eller om att söka sommarjobb är inte politisk reklam.
- Information om val: Information om hur, var och när man röstar är officiell information, inte politisk reklam.
- Kampanjer för ett förslag: En betald kampanj som argumenterar för ett förslag som ska beslutas är riskabel, både enligt TTPA och enligt kravet på saklighet.
- Politiker i annonser: En annons där en förtroendevald syns eller citeras kan uppfattas som kopplad till en politisk aktör. Undvik det i betald spridning.
Plattformarnas regler kan vara striktare än lagen. Meta tillåter sedan oktober 2025 inte annonser om politik, val och samhällsfrågor i EU, och kan stoppa informationskampanjer om ämnen som hälsa eller migration.
Om ni ändå hamnar i gränslandet
Om en kampanj kan uppfattas som politisk reklam, till exempel en kampanj om en folkomröstning eller en kampanj där en förtroendevald syns, behöver budskapet märkas och ett transparensmeddelande tas fram med uppgifter om avsändare, kostnad och inriktning. Det kräver ett samarbete med plattformen eller mediet som publicerar. Fundera först på om kampanjen verkligen behöver betald spridning, och om den alls är förenlig med kravet på saklighet och opartiskhet.
Checklista före en betald kampanj
- Informerar budskapet om något, eller argumenterar det för ett ställningstagande?
- Syns, citeras eller nämns någon förtroendevald?
- Handlar det om ett val, en folkomröstning eller ett pågående lagstiftningsärende?
- Riktar ni annonsen med hjälp av personuppgifter utöver ålder och plats?
- Kan plattformen klassa ämnet som en samhällsfråga och stoppa annonsen?
Artikeln är skriven av Verbanas redaktion och bygger på källorna som anges. Den är vägledning och ersätter inte en juridisk bedömning i det enskilda fallet.